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百度微视入局 春节红包大战白热化

   日期:2020-01-16     浏览:762    评论:0    
核心提示:  1月15日,百度披露鼠年5亿元红包活动详情,微视更是拿出10亿元参与春节大战。截至目前,支付宝、快手、抖音、淘宝、微博等均

  1月15日,百度披露鼠年5亿元红包活动详情,微视更是拿出10亿元参与春节大战。截至目前,支付宝、快手、抖音、淘宝、微博等均已披露春节计划,各家在2020年春节营销的总投入已超过70亿元。春节大战硝烟继续,但目的各异,有的成了春节保留项目,有的以拉动核心产品日活为任务,且效果已现。

  主角尽数上场

  仅1月15日一天,就有百度、微视两家企业公布春节红包玩法。加上之前入局的支付宝、快手、抖音、微博,目前已经有至少6家互联网头部企业启动春节营销活动。

  由于百度是2019年央视春晚的独家红包互动平台,2020年百度的动向颇受关注。即日起到1月24日,百度用户可以通过“集好运”和“团圆红包”参与红包活动,总金额5亿元。

  微视将在1月17日正式开始春节红包活动。微视延续了2019年的视频红包概念,推出个人视频红包、明星红包雨、集家乡卡等玩法,共发放10亿元红包,是2019年红包金额的两倍。

  支付宝在1月13日启动的“集五福”,已经连续举办五年,更像是“新年俗”,几乎每年都主打亲情友情牌。2020年“集五福”的新玩法“全家福卡”也是围绕这个主题,中奖权益是“帮全家还全年花呗”,红包活动总金额5亿元。

  论金额和关注度,2020年春节红包大战的主角,毫无疑问是快手和抖音。快手是央视2020年春晚独家互动合作伙伴,春晚当天红包金额将达到10亿元,并在2020年元旦就启动了春节预热活动。

  抖音的亮点在于高达20亿元的红包,较2019年翻了一倍。1月14日-31日,抖音用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动,即可参与活动。

  淘宝是少数两度与央视春晚达成独家合作的平台,淘宝是2020年央视春晚的独家电商合作伙伴,聚划算是合作的主角。整个春节期间,聚划算将拿出20亿元补贴,是史上最大力度的春节电商补贴。

  微博则是春节红包大战的常客,几乎年年都参与,但是红包规模不大,2020年微博的春节红包金额有1亿元。

  据不完全统计,目前头部互联网企业为春节营销砸下超过70亿元。

  合纵连横

  与往年的各自为战不同,2020年春节期间平台间和业务间的合作明显增多,快手与支付宝共同发起的“寻找中国福娃”即是代表。

  1月12日-17日,用户在快手发布原创视频,带#中国福娃#话题标签,并@支付宝官方账号,即可参与活动。支付宝将在1月18日抽取一位“中国福娃”,该用户所在的村/小区将成为“五福村”,全村/小区以户为单位平分6.66吨年货。

  活动带来的集中效应十分明显。快手相关人士向北京商报记者透露,“寻找中国福娃”活动上线以来,支付宝快手号涨粉超过5万。

  业务间的联动也在继续,比如微视与微信、QQ的结合。“微视红包金额将直接存入QQ钱包/微信支付零钱账户”,微视相关人士介绍。

  淘宝与旗下的聚划算也将共同在春晚推福利:淘宝将在春晚当天为5万用户清空购物车,聚划算为用户补贴10亿元。

  从最初支付宝、微信的春节红包大战,到现在各平台扎堆春节营销,同一年参战的企业,目的各异,每年参与的常客,追求也在生变。

  在比达分析师李锦清看来,“拿到央视春晚独家合作的企业,一般来说投入都是空前的,是为了让用户对某个产品或某种消费形式——形成认知,比如支付宝和微信当年是为了移动支付,现在快手是为了拉动产品日活。现在支付宝每年都会参与春节红包互动,但更像是营销,侧重与用户搭建情感纽带”。

  全系产品沾光

  除了目的生变,企业的算盘也打得越来越精,它们希望将春节的集中性流量辐射到更多的产品上。

  对比2020年互联网企业的春节红包玩法,大多会强调丰富的入口。百度方面称,“百度App并不是唯一的活动入口,包括百度极速版App、好看视频、全民小视频等多个百度系产品均设置了活动入口”。

  抖音也继续了往年的多产品策略,2020年春节活动共接入抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品。

  根据苹果应用商店信息,快手的一系列春节红包活动已经让多款产品沾光。1月12日,有网友发现,苹果官方应用商城App Store的“免费App排行榜”,前5名中有3个被快手及快手旗下App占据,分别是排名第一的快手,以及分列第三和第五的“快看点”和“快手极速版”App。截至北京商报记者发稿,该榜单前10名中,快手和快手极速版占据两席,其中快手App位列第一,快手极速版排名第六。

  业内人士普遍认为,快手在2020年春节的高调,是为了完成2019年6月定下的目标:在2020年春节之前,达到3亿日活。根据快手官方数据,快手日活在2019年5月超过2亿。

  近日,快手高级副总裁马宏彬公开表示:“快手在2019年涨了一个多亿日活,至今还没有停下来的迹象。”这意味着快手或已完成既定目标。

  春节营销大概率会成为常态,就像“双11”“6·18”这些代表性的营销节点一样,从历年春节营销的核心企业和核心产品上,可以看出互联网的兴衰和互联网用户的成长,就如同2015年到现在给人们的启迪一样。

 
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